A Stella Artois será a nova cerveja oficial da Uefa Champions League a partir de 2027. A marca da AB InBev substituirá a Heineken, encerrando uma das parcerias mais duradouras do futebol europeu. O anúncio marca uma mudança significativa no patrocínio da principal competição de clubes do continente.
Contrato de seis anos e alcance ampliado
O contrato terá duração de seis anos, até 2033, e também abrangerá a Europa League e a Conference League. Dessa forma, a Stella Artois estará presente nas três principais competições masculinas de clubes da Uefa. A fonte não detalhou os valores financeiros envolvidos no acordo. A parceria será administrada no âmbito dos direitos comerciais das competições masculinas de clubes da Uefa. Além da exposição nos estádios e nas transmissões, o acordo deve incluir ativações de marca e experiências voltadas aos torcedores em diferentes mercados.
Vídeo: YouTube | Fonte: investnews.com.br
Expansão no esporte internacional
A mudança amplia a presença da Stella Artois no esporte internacional. A marca já mantém acordos com torneios de tênis como Wimbledon e Roland Garros, além de parcerias com o ATP Tour. No Brasil, também está associada a ex-tenistas como Gustavo Kuerten, o Guga, e Fernando Meligeni. Essa trajetória no tênis demonstra a estratégia da marca de se conectar com públicos por meio de eventos esportivos de prestígio. Agora, a entrada no futebol europeu representa um passo ainda maior em visibilidade global.
Crescimento global impulsiona decisão
A entrada na Champions ocorre em um momento de expansão global da marca. No segundo trimestre de 2026, as receitas da Stella Artois cresceram 19% fora de seus mercados de origem, segundo dados divulgados pela AB InBev. No mesmo período, Corona avançou 17% e Michelob Ultra, 21%. Esses números indicam um fortalecimento das marcas premium da companhia em escala internacional. A escolha reforça a estratégia da AB InBev de utilizar grandes eventos esportivos para aumentar a exposição internacional de suas principais marcas.
Desempenho no mercado brasileiro
No Brasil, a Stella Pure Gold, versão sem glúten da cerveja, aumentou mais de 170% o volume vendido no primeiro semestre de 2026. O desempenho faz parte do movimento de crescimento de rótulos sem glúten e de baixa caloria no mercado brasileiro. Esse avanço local evidencia a aceitação da marca em um dos maiores mercados consumidores de cerveja do mundo. A associação com a Champions League pode reforçar ainda mais a presença da Stella Artois entre os consumidores brasileiros apaixonados por futebol.
Estratégia de portfólio da AB InBev
A companhia já é parceira de competições e eventos globais, como a Copa do Mundo da Fifa e os Jogos Olímpicos, com a Michelob Ultra. Dessa forma, a AB InBev diversifica suas marcas em diferentes plataformas esportivas. A Stella Artois assume o futebol de clubes europeus, enquanto a Michelob Ultra permanece ligada a eventos multiesportivos. Essa segmentação permite à empresa atingir públicos variados e maximizar o retorno de seus investimentos em patrocínio. A fonte não detalhou se haverá mudanças nas ativações da Michelob Ultra em função do novo acordo.
Impacto para a Heineken e o mercado
A substituição encerra uma parceria de longa data entre a Heineken e a Uefa. A fonte não detalhou os motivos da mudança nem se a Heineken buscará outros acordos no futebol. A concorrência entre as grandes cervejarias por propriedades esportivas de elite permanece acirrada. Para a Stella Artois, a visibilidade na Champions League pode impulsionar ainda mais seu crescimento global. O mercado publicitário acompanha com atenção os desdobramentos desse tipo de negociação.
Expectativas para as ativações
O acordo deve incluir ativações de marca e experiências voltadas aos torcedores em diferentes mercados. A fonte não detalhou quais serão as primeiras ações ou os países prioritários. No entanto, a presença em estádios e transmissões garante exposição massiva durante as partidas. A Stella Artois poderá explorar campanhas que unam a tradição da marca à paixão pelo futebol. Resta aguardar como a empresa comunicará a novidade aos consumidores e ao mercado publicitário.
Fonte
- investnews.com.br
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