A Turma da Mônica saiu das páginas dos gibis para ocupar prateleiras, telas, parques, cafés, shoppings e passarelas. Mônica, Cebolinha, Magali, Cascão e Chico Bento transformaram a marca em um ecossistema calcado nos licenciamentos originados na imaginação de Mauricio de Sousa. Segundo a MSP Estúdios (antes conhecida como Mauricio de Sousa Produções), essa rede movimentou cerca de R$ 2 bilhões entre 2023 e 2025, somando licenciados, parceiros, produções e experiências.
São mais de 7 mil produtos licenciados e mais de 70 novos contratos fechados no último ano. Mas transformar esse reconhecimento construído ao longo de décadas – a franquia foi lançada em 1959, ou seja, há 67 anos – em um negócio dessa dimensão exige estratégia e execução constantes para manter a Turma da Mônica relevante no mercado e no cotidiano de diferentes gerações.
O que é uma propriedade intelectual
No mercado de licenciamento, uma propriedade intelectual (IP na sigla em inglês) é o ativo explorado comercialmente por terceiros mediante autorização. Na MSP Estúdios, esse é o pilar da empresa: personagens, universos narrativos, traços, nomes e códigos visuais das marcas da casa. A companhia trabalha com IPs, mas concentra parte da estratégia atual em Turma da Mônica Clássica e Chico Bento, conforme explicou Cristiane Leme, diretora comercial de licenciamento da MSP Estúdios, ao InvestNews.
A primeira se apoia no bairro do Limoeiro, em Mônica, Cebolinha, Cascão e Magali. A segunda carrega o apelo de brasilidade, interior e vida simples do maior apreciador de goiaba dos quadrinhos. Essa segmentação permite que a empresa atenda a diferentes perfis de consumidores e mantenha a marca presente em múltiplos contextos.
Os núcleos de público da marca
A MSP Estúdios organiza suas IPs em núcleos específicos para alcançar faixas etárias e interesses distintos. A Turma da Mônica Baby atende à primeira infância, com pais, avós e tios como compradores centrais. Já a Mônica Toy mira o público pré-escolar, com personagens em linguagem visual mais sintética.
A Turma da Mônica Clássica é o núcleo infantil e familiar, sustentado pelos personagens tradicionais. As versões retrô trazem referências das décadas de 1960, 1970 e 1980 para adolescentes e adultos. Por fim, Chico Bento é uma IP ligada à brasilidade, ao interior e a experiências com apelo afetivo. Essa diversificação ajuda a manter a marca relevante para diferentes gerações.
Critérios rígidos para licenciados
Segundo Leme, a MSP Estúdios observa saúde financeira, qualidade, certificações, distribuição e inovação dos licenciados. O critério da empresa é considerado rígido porque o consumidor tende a enxergar o personagem antes do fabricante. A associação imediata costuma ser com a marca estampada no produto.
“O consumidor associa qualidade e credibilidade à empresa do personagem que está comprando. Muitas vezes, nem sabe quem é a fábrica por trás daquele produto. Por isso, o critério precisa ser muito grande”, afirma a diretora. Essa postura protege a reputação da marca e garante que os produtos atendam às expectativas do público.
Distribuição além do Sudeste
Leme afirma que a companhia procura empresas relevantes, com distribuição ampla e alcance além do Sudeste. A diretriz busca parceiros com distribuição mais pulverizada, para que os produtos cheguem a regiões com menos acesso ao portfólio. Também entram na conta criatividade e inovação para alcançar novos públicos.
Alimentos e itens de uso cotidiano mantêm os personagens em contato recorrente com o consumidor. Um caso simbólico é o do extrato de tomate Elefante, da Cargill, associado ao Jotalhão há mais de 60 anos. Essa presença constante em produtos do dia a dia reforça o vínculo afetivo com a marca.
Parcerias que ampliam o alcance
Um exemplo recente dessa diversificação é a parceria com a NFL, ampliada em setembro. A colaboração levou os personagens da Turma da Mônica, combinando elementos dos quadrinhos com a identidade visual de equipes da liga americana de futebol americano. A iniciativa aproxima a marca de um público esportivo e internacional.
Além disso, o Monicaverso registrou mais de 1 milhão de downloads, evidenciando o potencial das plataformas digitais para engajar fãs. A estratégia de licenciamento, portanto, combina tradição e inovação para sustentar um negócio bilionário.
Fonte
- investnews.com.br
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- MSP Estúdios (turmadamonica.uol.com.br)
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