A Microsoft anunciou nesta quinta-feira (8) a criação da divisão XBOX XP, responsável por levar suas propriedades intelectuais para outras mídias e branding. A intenção é expandir o alcance das marcas em filmes, séries, animações, artigos licenciados e parcerias estratégicas. O anúncio foi feito internamente e revela a aposta da companhia em transformar seus universos de jogos em experiências multiplataforma.
O que significa XBOX XP
O “XP” é uma alusão ao X da companhia e P vem das quatro principais frentes do projeto: Pictures (filmes e TV), Products (itens licenciados), Places (eventos, atrações, transmissões e mais) e Partnerships (parcerias, patrocínios e outros). Cada vertente tem um objetivo específico, mas todas convergem para ampliar a presença das franquias além dos consoles. A estrutura sugere uma abordagem integrada, na qual cada pilar reforça o outro.
Na frente XBOX Pictures, a meta é levar os seus mundos e personagens para novas audiências por meio de filmes, televisão e outras formas de história linear. Isso inclui adaptações narrativas que possam atrair tanto fãs dos jogos quanto espectadores que nunca jogaram. A divisão pretende explorar diferentes formatos, desde longas-metragens até séries e animações.
Já a XBOX Products pretende criar produtos que sejam autênticos para os fãs e permitir que celebrem e expressem as franquias que amam. Itens licenciados, colecionáveis e mercadorias diversas devem fazer parte desse escopo, oferecendo novas formas de conexão com os universos dos jogos. A autenticidade é um ponto central, buscando evitar produtos genéricos e priorizar aquilo que ressoa com a comunidade.
Por sua vez, a XBOX Places tem como objetivo unir toda a comunidade por eventos, experiências imersivas, atrações, transmissões e turismo. A ideia é criar oportunidades de encontro presenciais e digitais, fortalecendo o senso de pertencimento dos jogadores. Eventos temáticos, exposições e até destinos turísticos inspirados nos jogos podem surgir dessa vertente.
Finalmente, a XBOX Partnerships trabalhará com criadores, marcas e comunidades para desenvolver novas experiências, patrocínios e parcerias comerciais. Essa frente busca colaborações que ampliem o alcance das marcas de forma orgânica, envolvendo influenciadores, empresas de outros setores e a própria base de fãs. A sinergia entre as quatro frentes deve gerar um ecossistema coeso de expansão de marca.
Liderança experiente no comando
A XBOX XP será liderada por Kayleen Walters, ex-presidente da Mojang (estúdio responsável por Minecraft) e que tem em seu currículo empresas como a Lucasarts. Ela também trabalhou como produtora executiva em Um Filme Minecraft (2025). Sua experiência em adaptações e gestão de franquias é vista como um trunfo para a nova divisão.
Ela responderá diretamente para Asha Sharma, atual CEO da divisão gaming da Microsoft. A intenção da nova divisão é se aproximar mais dos fãs, principalmente aqueles que acreditam em uma nova ascensão após o “grande reset” que aconteceu há pouco tempo. A fonte não detalhou o que seria esse “grande reset”, mas a menção sugere um contexto de reorganização interna ou mudança estratégica recente.
O diretor de estratégia da companhia, Matthew Ball, revelou em um pronunciamento aos funcionários que o plano é mostrar cada vez mais as forças de seus personagens e franquias por uma série de produtos. A declaração reforça o compromisso da Microsoft em capitalizar o valor de suas propriedades intelectuais, indo além do mercado de jogos.
Projetos já prometidos
Contudo, elas não são as únicas que chegarão aos espectadores. Já foi prometida uma animação baseada em Diablo, assim como um longa-metragem inspirado na franquia Call of Duty. Isso sem mencionar Physint — acordo recente com a Kojima Productions, que pode gerar filmes e seriados. Esses anúncios indicam que a divisão já nasce com uma pipeline de projetos em andamento.
A animação de Diablo deve explorar o universo sombrio do jogo de ação e RPG, conhecido por sua atmosfera gótica e narrativa envolvente. Já o filme de Call of Duty tem potencial para atrair o público de blockbusters de ação, dado o sucesso comercial da franquia. O acordo com a Kojima Productions, estúdio renomado por títulos como Death Stranding, amplia as possibilidades criativas, podendo resultar em produções cinematográficas ou seriadas.
Histórico e recomeço
Em 2013, a fabricante inaugurou a XBOX Entertainment Studios, sob a liderança de Nancy Tellem (ex-executiva da CBS) para adaptar seus principais títulos. Porém, o projeto não foi adiante e foi desligado em 2014 — um ano depois de sua inauguração. A nova XBOX XP surge, portanto, como uma tentativa de retomar essa estratégia com uma estrutura mais robusta e focada.
A diferença agora parece estar na abordagem multifacetada, que não se limita a filmes e TV, mas inclui produtos, eventos e parcerias. Além disso, a liderança de Kayleen Walters traz uma bagagem diretamente ligada ao sucesso de Minecraft, uma das franquias mais lucrativas da Microsoft. Resta saber se a nova divisão conseguirá evitar os obstáculos que levaram ao fim da iniciativa anterior.
Com o anúncio, a Microsoft sinaliza que vê suas propriedades intelectuais como ativos estratégicos de longo prazo, capazes de gerar receita e engajamento em múltiplas plataformas. A XBOX XP representa um passo concreto nessa direção, embora muitos detalhes operacionais ainda não tenham sido revelados. A fonte não detalhou prazos ou orçamentos para os primeiros projetos.
Fonte
- canaltech.com.br
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