Parceria estratégica para a Páscoa 2026
A Lacta adotou uma nova estratégia para impulsionar as vendas na Páscoa de 2026. A iniciativa conta com parceria do iFood, por meio da vertical iFood Mercado, e tecnologia desenvolvida pela Beeviral.
O projeto reforça a colaboração entre iFood e Mondelēz Brasil. As empresas vêm desenvolvendo iniciativas conjuntas dentro da plataforma, especialmente em períodos estratégicos como a Páscoa.
A parceria permite testar novas abordagens para engajamento e conversão no ambiente digital. A movimentação ocorre em momento crucial, já que a Páscoa é um dos períodos mais relevantes para o mercado de chocolates no Brasil.
Como funciona o programa de indicação
Estrutura do Member Get Member
A iniciativa aposta em um programa de indicação (Member Get Member) como motor de aquisição e engajamento. Colaboradores são ativados como promotores dos produtos Lacta.
Eles indicam produtos para amigos, familiares e suas redes, seguindo a lógica do community commerce. Nesse modelo, a recomendação entre pessoas se torna canal de crescimento.
Mecânica de funcionamento
O conceito parte de um princípio: pessoas confiam mais em recomendações feitas por pessoas do que em mensagens tradicionais de marketing. O programa foi desenvolvido para ser simples e integrado à jornada de compra digital.
As compras são realizadas diretamente no app do iFood Mercado. Quando uma compra acontece por meio da indicação, benefícios são gerados para o colaborador, criando ciclo de incentivos.
Benefícios para colaboradores e indicados
Incentivos oferecidos
Os incentivos incluem:
- Pontos Livelo para os colaboradores participantes
- Descontos para as pessoas indicadas
Essa estrutura visa recompensar tanto quem promove os produtos quanto quem realiza a compra. O objetivo é aumentar a atratividade do programa.
Papel da tecnologia
A tecnologia da Beeviral viabiliza toda a operação. Isso inclui acompanhamento de performance em tempo real, o que permite ajustes rápidos e eficiência na gestão.
Para a Mondelēz Brasil, a iniciativa representa forma de aproximar ainda mais os colaboradores do principal momento do ano para a marca. Ao integrar pessoas na estratégia, a marca fortalece o sentimento de pertencimento.
Impacto e perspectivas futuras
Tendência de mercado
Para a Beeviral, iniciativas como essa refletem mudança na forma como empresas constroem crescimento. A prioridade passa a ser confiança e engajamento direto.
A parceria entre Lacta, iFood e Beeviral apresenta novo caminho para impulsionar vendas sazonais. O foco está em fortalecer o relacionamento entre marcas e consumidores, especialmente em períodos de alta competição.
Resultados esperados
A fonte não detalhou números específicos de metas ou resultados esperados. No entanto, a estratégia está alinhada com a busca por inovação no setor.
Em resumo, essa colaboração destaca a importância de adaptar as vendas ao ambiente digital. A força das redes pessoais é usada para alcançar resultados significativos.