Consolidação do Black November
A Black Friday de 2025 promete reforçar a extensão do período promocional para todo o mês de novembro. Os consumidores demonstram uma abordagem mais planejada, aproveitando as ofertas de forma estratégica.
Além disso, a intenção de compra permanece alta entre os entrevistados, indicando que o evento mantém seu apelo. Essa combinação de fatores aponta para um consumidor mais consciente em suas decisões.
Mais da metade dos respondentes, especificamente 53%, tem entre 35 e 55 anos. Esse perfil etário sugere um público com maior experiência de consumo e possivelmente mais criterioso.
Por outro lado, a intenção de compra elevada mostra que o interesse pelas promoções segue forte. Esses elementos reforçam a tendência de um Black November bem estabelecido.
Mudança no comportamento de compra
Horários de compra
Os consumidores estão abandonando a tradição de compras na madrugada da Black Friday. Apenas 16% planejam comprar na madrugada em 2025, um número significativamente menor que os 26% registrados em 2021.
Essa redução indica uma preferência por horários mais convenientes e menos impulsivos. Em contraste, a intenção de compra permanece alta, mostrando que o interesse migrou para outros momentos.
Dispositivos preferidos
O celular se consolida como o principal dispositivo para realização de compras, com 77% dos entrevistados optando por essa via. No ano anterior, 73% já haviam utilizado o aparelho, evidenciando uma tendência de crescimento.
- Computadores aparecem em 69% das intenções
- Lojas físicas são citadas por apenas 16%
- Tablets são mencionados por 5%
Esses dados destacam a dominância do mobile no varejo digital.
Antecipação de compras de fim de ano
Uma parcela expressiva de consumidores usa a Black Friday para adiantar suas aquisições de fim de ano. Em 2025, 63% dos entrevistados pretendem utilizar as ofertas para essa finalidade, comparado a 60% em 2024.
Esse aumento sutil reforça o planejamento racional por parte do público. Além disso, a estratégia permite otimizar orçamentos e evitar gastos de última hora.
Categorias mais procuradas
Eletrodomésticos lideram as intenções de compra, com 44% em 2025, ante 39% no ano anterior. Esse crescimento consolida a categoria como preferida durante o evento.
Outros itens também aparecem nas listas, mas os eletrodomésticos se destacam pela procura consistente. Essa preferência pode estar ligada à necessidade de renovação de itens domésticos.
Quantidade de itens e formas de pagamento
Perfil de consumo
Os consumidores demonstram variedade no número de produtos que pretendem adquirir:
- 25% planejam comprar de um a dois itens
- 31% optam por três a quatro produtos
- 22% pretendem adquirir mais de quatro itens
- 22% ainda não sabem quantos comprarão
Essa distribuição reflete diferentes perfis de consumo, desde os mais moderados até os mais entusiastas.
Métodos de pagamento
O cartão de crédito é a forma de pagamento preferida, aparecendo em 80% das intenções de compra. PIX e débito representam 18%, mostrando uma adesão significativa a métodos digitais.
O boleto segue em queda, com apenas 2%, indicando uma migração para opções mais ágeis. Esses dados reforçam a modernização dos hábitos financeiros.