Mudança de proprietário e expectativas
A marca de sorvetes Ben & Jerry’s está prestes a mudar de proprietário corporativo no próximo mês. Ben Cohen, cofundador da empresa, disse à Reuters que o conflito corporativo deve continuar sob a nova administração.
Segundo ele, não há diferença entre como a Unilever está silenciando a Ben & Jerry’s e como a Magnum o faz. Cohen afirmou que os mesmos executivos demonstram uma habilidade semelhante de silenciamento.
Posicionamento das empresas
Por outro lado, Unilever e as empresas disseram anteriormente que procuraram envolver ambos os cofundadores em diálogo sobre como fortalecer o posicionamento baseado em valores da Ben & Jerry’s. A Unilever não respondeu a um pedido de comentário na quarta-feira.
Impacto do desmembramento corporativo
O cofundador declarou que o conflito se intensificará após a conclusão do desmembramento da Magnum. Ele destacou que a Ben & Jerry’s representará uma fatia maior do negócio da nova empresa após essa transição.
Além disso, Cohen considerou que o conflito em andamento é mais problemático para a Magnum do que era para a Unilever. Essa perspectiva surge em um contexto de tentativas anteriores de acordo judicial que não tiveram sucesso.
Tentativas de negociação
Cohen já se reuniu com ter Kulve em Vermont e na Europa, mas as negociações não avançaram. A situação reflete tensões persistentes sobre o controle da marca.
Dimensões financeiras da disputa
Em termos financeiros, a Ben & Jerry’s gerou cerca de 1,1 bilhão de euros em receita em 2024. Com esse desempenho, tornou-se a terceira maior marca da Magnum no mesmo ano.
- Magnum arrecadou 7,9 bilhões de euros em receita em 2024
- Unilever registrou uma receita de 60,8 bilhões de euros
Diante desses números, Cohen está tentando recomprar a Ben & Jerry’s por US$ 1,5 bilhão a US$ 2 bilhões com um grupo de investidores. Ele não revelou os nomes dos investidores envolvidos na proposta.
Obstáculos na recompra da marca
Cohen disse que a Unilever e a Magnum se recusam a fornecer informações financeiras essenciais para a transação. Essa falta de transparência complica os esforços de reaquisição.
Apesar das dificuldades, ele planeja continuar tentando recomprar a marca. As tentativas de acordo judicial não tiveram sucesso, conforme mencionado anteriormente.
Perspectiva de prolongamento
Isso indica que a disputa pode se prolongar no ambiente corporativo. A persistência do cofundador sugere que o assunto permanecerá em pauta.
Futuro da Ben & Jerry’s
Com a mudança iminente de proprietário, a trajetória da Ben & Jerry’s sob a Magnum é incerta. Cohen espera que o conflito se intensifique, o que pode afetar a operação da marca.
A Magnum, por sua vez, mantém que a empresa não está disponível para venda. O desfecho dessa disputa corporativa terá implicações para o posicionamento baseado em valores da Ben & Jerry’s.
Enquanto isso, o cofundador segue determinado em seus objetivos. O próximo capítulo dessa história será escrito nos próximos meses.