O Asaas anuncia a chegada de Viviani Moia como Vice-Presidente de Marketing. A executiva assume em um momento de evolução do posicionamento da marca após o rebranding. Sua missão será priorizar uma estratégia centrada na retenção dos quase 300 mil clientes e no aumento da penetração de produtos na base atual.
Estratégia focada em retenção e crescimento
Viviani Moia vai priorizar uma estratégia centrada na retenção dos quase 300 mil clientes. Além disso, ela vai focar no aumento da penetração de produtos na base atual. A proposta é transformar consistência de marca em crescimento sustentável, com maior recorrência e profundidade de uso das soluções. A executiva afirma: “Não é só sobre crescer, é sobre reter melhor.”
Integração como pilar do marketing
Viviani afirma acreditar em planejamento integrado, com marketing operando como um único time. Isso inclui branding, performance, mídia on e off, social e todas as áreas trabalhando com as mesmas prioridades e métricas. Ela destaca que essa integração reflete em velocidade, eficiência e impacto direto nos resultados do negócio. A abordagem visa alinhar todos os canais para maximizar o retorno sobre os investimentos.
Trajetória de Viviani Moia
Viviani tem como marca a formação de times e estruturação de áreas. Na Livelo, ela foi a primeira profissional de marketing e liderou a evolução da área, incluindo a frente B2C e a implantação do B2B. Sua trajetória inclui participação ativa no lançamento da moderninha, do PagBank e projetos relevantes no Rappibank e iFood. Essas experiências trazem um histórico de inovação e crescimento para o Asaas.
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