O grupo suíço Richemont, um dos maiores conglomerados de luxo do mundo, anunciou nesta quinta-feira (22) a venda da relojoeira Baume & Mercier para o grupo italiano Damiani. A transação marca uma reestruturação no portfólio da Richemont, que ocorre em meio a uma fase de desaceleração no mercado de relógios de alto valor.
Os termos financeiros do acordo, no entanto, não foram divulgados pelas partes envolvidas.
Um legado de quase dois séculos
A Baume & Mercier possui quase 200 anos de história. A marca foi adquirida pela Richemont em 1988.
Desde então, integrou um portfólio que inclui gigantes como as joalherias Cartier e Van Cleef & Arpels, além de outras relojoeiras renomadas, como Piaget e Vacheron Constantin.
Desafios financeiros da marca
Apesar do prestígio histórico, a unidade enfrentava desafios financeiros há um longo período, conforme apontam analistas do setor.
Oliver Müller, fundador da consultoria especializada LuxeConsult, destacou que a Baume & Mercier “dá prejuízo há muito tempo e era o filho negligenciado do grupo”.
Em suas declarações, ele comparou a marca à Longines, outra relojoeira de renome, e afirmou que “o desinvestimento faz sentido e era necessário para racionalizar essa unidade de negócios”.
Estratégia de racionalização do portfólio
A venda da Baume & Mercier se insere em um movimento mais amplo de ajuste no setor de luxo, que tem enfrentado pressões econômicas globais.
Para a Richemont, a transação representa um passo na otimização de seu portfólio de marcas, concentrando esforços em unidades mais lucrativas ou estratégicas.
Foco nas marcas principais
A empresa não detalhou planos futuros para os recursos que serão obtidos com a operação, mas a medida é vista como uma forma de fortalecer sua posição em um mercado competitivo.
A desaceleração do mercado de relógios de alto valor tem levado grandes grupos a reavaliarem seus ativos. Nesse cenário, a Baume & Mercier, com seu histórico de prejuízos, tornou-se um candidato natural para desinvestimento.
A fonte não detalhou se outras marcas do grupo podem passar por processos semelhantes no futuro próximo.
Expansão do grupo italiano Damiani
Para a Damiani, a aquisição da Baume & Mercier significa uma expansão significativa de seu portfólio de marcas. O grupo italiano, que é uma empresa de capital fechado, já controla uma variedade de negócios no setor de luxo.
Portfólio diversificado da Damiani
Seu portfólio inclui:
- Joalherias Salvini, Bliss e Calderoni
- Fabricante de vidro artístico Venini
- Distribuidora de relógios e joias de luxo Rocca
A nova aquisição ampliará sua presença no segmento relojoeiro, complementando suas operações existentes.
Infraestrutura de distribuição
A Damiani controla a Rocca, uma distribuidora de relógios e joias de luxo que opera uma rede de boutiques na Itália. Essa infraestrutura de distribuição pode ser fundamental para integrar a Baume & Mercier ao ecossistema do grupo.
Jérôme Favier, diretor-presidente da Damiani, expressou otimismo com a transação, afirmando à Bloomberg que “ambos vamos nos beneficiar desse novo começo”.
Perspectivas para um novo capítulo
A integração da Baume & Mercier sob a gestão da Damiani abre um novo capítulo para a relojoeira centenária. Com a expertise do grupo italiano em joias e distribuição de luxo, há expectativa de que a marca possa revitalizar sua trajetória no mercado.
A Damiani, por sua vez, ganha uma relojoeira com história e reconhecimento, potencialmente diversificando suas fontes de receita e fortalecendo sua oferta global.
Desafios e oportunidades
Os desafios permanecem, dado o contexto de desaceleração do setor. A capacidade da Damiani em reverter os prejuízos históricos da Baume & Mercier será um teste importante para sua estratégia de crescimento.
A fonte não detalhou prazos ou metas específicas para essa integração, mas a transação já sinaliza uma mudança significativa no panorama do luxo europeu.
Foco da Richemont após a venda
Enquanto isso, a Richemont segue focada em suas marcas principais, como Cartier e Vacheron Constantin, que continuam a ser pilares de seu sucesso.
A venda finaliza um ciclo de mais de três décadas para a Baume & Mercier dentro do grupo suíço, marcando o início de uma nova era sob bandeira italiana.