Aquisição estratégica em publicidade digital
O iFood, plataforma com cerca de 60 milhões de usuários mensais em 1.500 cidades, concretizou a compra da startup Advolve. A movimentação representa um passo importante na consolidação da operação como canal de mídia digital de grande alcance.
A incorporação amplia a capacidade tecnológica da companhia no competitivo mercado publicitário. A integração com a Advolve permitirá reforçar o modelo de mensuração conhecido como closed loop.
Modelo closed loop de mensuração
Esse sistema acompanha o impacto das campanhas desde a veiculação até a conversão em vendas. Dessa forma, as marcas podem obter dados mais precisos sobre o retorno de seus investimentos.
Sam James, vice-presidente de Ads do iFood, destacou que as duas organizações compartilham a visão de serem guiadas por dados e tecnologia. A startup traz uma plataforma de IA que otimiza toda a jornada da campanha.
Investimento anterior e resultados positivos
Em fevereiro, a Prosus Ventures aportou recursos na Advolve. A Prosus Ventures é braço global de investimentos em tecnologia e controladora do iFood. Na ocasião, o investimento buscava explorar sinergias entre as duas empresas.
Testes com retorno expressivo
Após testes conjuntos em menor escala, os resultados indicaram retorno de vendas quatro vezes superior ao valor investido. Esses números expressivos levaram diretamente à decisão de aquisição.
Os testes confirmaram a eficácia da plataforma de inteligência artificial da Advolve na otimização de campanhas publicitárias. A capacidade de conectar marcas a consumidores no instante da decisão de compra mostrou-se particularmente valiosa.
Cenário promissor para publicidade digital
Estimativas da Forrester indicam que os investimentos mundiais no setor devem ultrapassar US$ 300 bilhões até 2030. Na América Latina, o segmento deve mais do que dobrar no mesmo período.
Crescimento na América Latina
Especificamente na região, o mercado deve alcançar US$ 5 bilhões até o final da década. O avanço é impulsionado pelo uso de dados próprios e pela capacidade de conectar marcas a consumidores no momento da decisão de compra.
Esses fatores tornam o mercado especialmente atrativo para plataformas como o iFood. A empresa possui vasta base de usuários e informações valiosas sobre comportamento de consumo.
Futuro da publicidade no iFood
A aquisição da Advolve posiciona o iFood como player ainda mais relevante no ecossistema de mídia digital. A combinação de alcance massivo com tecnologia avançada de IA cria oportunidades significativas.
Transformação estratégica
A plataforma continua seu processo de transformação além do core business de delivery. A expansão para publicidade digital representa diversificação estratégica importante. O foco em dados e tecnologia orienta essa evolução.
Com a integração completa das tecnologias, o iFood pretende oferecer soluções ainda mais personalizadas aos anunciantes. A jornada do consumidor será mapeada com maior precisão, desde a exposição ao anúncio até a compra efetiva.