A Hashdex, gestora de ativos digitais, anunciou sua estreia na TV aberta com uma campanha publicitária voltada para ampliar a base de investidores em criptomoedas no Brasil. A iniciativa, criada pela agência Suno e produzida pelo estúdio Echo com uso de inteligência artificial, tem como objetivo principal educar o público sobre criptoativos e ETFs, além de posicionar a marca para uma audiência maior.
Educação financeira e diversificação
De acordo com Valérie, CMO da Hashdex, a penetração de cripto ainda é muito baixa no país. A executiva destaca que a campanha busca alertar para um comportamento recorrente entre investidores brasileiros: o de buscar acompanhar a valorização de criptoativos sem diversificar, concentrando apostas na “cripto da vez” em vez de pensar em alocação de longo prazo. “Queremos nos apresentar como uma alternativa”, afirma Valérie, reforçando a necessidade de uma abordagem mais estruturada e de longo prazo para investimentos em criptomoedas.
Valérie aponta que os investimentos em cripto têm aumentado ano a ano, segundo dados da Receita Federal. No entanto, a falta de diversificação ainda é um desafio. A campanha, portanto, não apenas promove a Hashdex, mas também busca educar o investidor sobre práticas mais saudáveis de alocação de recursos.
Desafio de explicar ETFs
Além das particularidades do mercado cripto, a CMO reconhece que existe um desafio adicional: explicar o que é um ETF (Exchange Traded Fund). “Assim como as ações, o ETF é negociado em bolsa e normalmente replica um índice de referência”, explica. A campanha na TV aberta é uma tentativa de desmistificar esses conceitos para um público mais amplo, que pode não estar familiarizado com produtos financeiros estruturados.
A produção da campanha contou com recursos de inteligência artificial, o que permitiu agilidade e inovação na criação do conteúdo audiovisual. A escolha da TV aberta reflete a intenção da Hashdex de alcançar um público diversificado, que vai além dos investidores tradicionais de criptomoedas.
Ampliação da base de investidores
Valérie afirma que a empresa quer colocar o nome da Hashdex para uma audiência maior. A estratégia de marketing visa não apenas captar novos investidores, mas também consolidar a marca como referência no segmento de criptoativos no Brasil. A campanha na TV aberta é um passo significativo nessa direção, especialmente em um mercado onde a educação financeira ainda é um gargalo.
A iniciativa chega em um momento de crescimento do interesse por criptomoedas no país, mas também de desafios regulatórios e de compreensão do público. A Hashdex aposta na comunicação clara e na presença em massa para superar essas barreiras.