A Disney anunciou nesta quarta-feira (5) uma parceria inédita com o TikTok para permitir que criadores de conteúdo usem personagens e cenas do catálogo do estúdio em vídeos na plataforma. O acordo inclui franquias como Star Wars, Marvel, Pixar e Toy Story, com o programa iniciando como piloto nos Estados Unidos. Nenhum valor financeiro foi divulgado até o momento, de acordo com as empresas.
Acordo libera catálogo de franquias
Os criadores selecionados terão acesso a uma coleção de trechos de filmes e séries de marcas como Pixar, Marvel, Star Wars e FX, entre outras franquias do catálogo Disney. A empresa classificou o acordo como inédito, reforçando o caráter pioneiro da iniciativa.
Franquias incluídas
O catálogo inclui séries e filmes de:
- Pixar
- Marvel
- Star Wars
- FX
- Toy Story
Além dessas, outras franquias da Disney estarão disponíveis, conforme comunicado.
Compartilhamento no Disney+ e Verts
Parte desse material também poderá ser compartilhada no Disney+, na seção Verts, dedicada a vídeos curtos. O comunicado não informou como será feita a seleção desses criadores.
Os vídeos publicados no TikTok poderão aparecer também na área Verts do Disney+, com o conteúdo sendo atualizado regularmente. A atualização acompanhará conversas de fãs em torno de lançamentos e datas relevantes, conforme comunicado das empresas. Assim, o mesmo material poderá circular no TikTok e no Disney+, ampliando a presença das marcas nos dois ambientes. As empresas não detalharam a frequência exata de atualização do conteúdo.
Programa começa como piloto nos EUA
O programa começa como um piloto nos Estados Unidos nos próximos meses e depois deve se expandir para outros países, segundo comunicado conjunto das duas empresas. O Programa de Embaixadores da Disney dará a criadores de destaque acesso a:
- Recompensas;
- Maior visibilidade dentro das plataformas;
- Participação em eventos exclusivos;
- Caminhos de desenvolvimento de carreira.
O objetivo é reconhecer os talentos que se destacarem na produção de conteúdo com as marcas da Disney. Não foram informados os critérios para participação no programa de embaixadores.
Mudança na política de direitos autorais
Até agora, vídeos de fãs com trechos de filmes e séries da Disney costumavam ser removidos por reivindicações de direitos autorais, já que eram publicados sem autorização, segundo a BBC. Com o acordo, esse tipo de conteúdo passa a ter uso liberado dentro das regras do programa, o que deve reduzir remoções. A expectativa é que as cenas populares ganhem maior circulação na plataforma, sem o risco de bloqueio. A fonte não especificou quais regras serão aplicadas para o uso liberado. A mudança vale para conteúdos publicados dentro das regras do programa, segundo o comunicado.
Números do TikTok justificam parceria
O TikTok registrou uma média de 6,5 milhões de publicações por dia no ano passado relacionadas a filmes e séries, de acordo com dados internos da própria plataforma. Esse volume de postagens mostra a relevância do serviço como canal de descoberta para o audiovisual. A Disney afirmou que quase metade dos usuários que descobrem conteúdo de entretenimento no TikTok assiste depois ao filme ou à série em algum serviço de streaming ou na TV. Os dados, porém, são internos e não tiveram a metodologia detalhada.
Contexto envolve IA e resultados trimestrais
Acordo anterior com a OpenAI
A parceria com o TikTok sucede um acordo entre a Disney e a OpenAI que previa o uso de personagens do estúdio em vídeos gerados por inteligência artificial na ferramenta Sora, com investimento de US$ 1 bilhão. A OpenAI encerrou o Sora em março citando decisão de concentrar esforços em outras áreas do negócio, segundo a BBC. O The Guardian apontou que o fechamento do Sora também ocorreu após críticas a conteúdos violentos e racistas produzidos com a ferramenta, além de deepfakes e desinformação.
Resultados trimestrais da Disney
O anúncio com o TikTok acontece na mesma semana em que a Disney divulgou resultados trimestrais acima das projeções. Os resultados foram impulsionados pelo desempenho de Toy Story 5, com as ações da companhia subindo 4,6% no pré-mercado, segundo o The Guardian. Josh D’Amaro, que assumiu o cargo de CEO em março, disse a analistas que a chegada de vídeos curtos “cria uma experiência mais completa” no Disney+ e deve ajudar a manter usuários engajados por mais tempo na plataforma de streaming. A data da expansão para outros países não foi divulgada.
Perguntas ainda sem resposta
Procuradas, as empresas não detalharam se haverá limites para o uso dos trechos, nem se os criadores receberão algum tipo de remuneração. A fonte não informou, ainda, se o acordo prevê exclusividade em alguma plataforma ou por quanto tempo o piloto deve durar nos Estados Unidos. Também não foram divulgados detalhes sobre a forma de participação dos criadores no programa de embaixadores.
Fonte
- canaltech.com.br
- WhatsApp (canalte.ch)