A BOOM, startup brasileira de fitness, está de olho no mercado internacional após um rebranding que trocou o nome anterior, Foguete, por uma marca mais fácil de pronunciar em outros idiomas. A empresa aposta em aulas transmitidas ao vivo e em uma plataforma digital, com uma comunidade engajada, para conquistar clientes nos Estados Unidos e na América Latina. A expansão internacional deve começar ainda neste semestre.
Rebranding para facilitar pronúncia
A mudança de nome para BOOM veio para ajudar, pois Foguete era difícil de ser pronunciado em idiomas como o inglês. A empresa, que surgiu a partir do conteúdo, se diferencia da concorrente americana Peloton, que nasceu atrelada ao hardware, com uma linha de esteiras e bicicletas de spinning. Enquanto a Peloton foca no equipamento, a BOOM prioriza a experiência das aulas e a conexão entre os alunos.
O diferencial brasileiro: ‘borogodó’
O CEO da BOOM afirma: ‘Estou querendo levar o que o americano não tem, que é o borogodó. O brasileiro tem algo que é exportável.’ Na prática, isso se traduz em aulas ao vivo com professores carismáticos, playlists que misturam funk, sertanejo e samba e uma dinâmica altamente interativa. Alunos abrem a câmera, conversam, criam vínculos e, muitas vezes, levam essas conexões para fora da tela.
Comunidade engajada como pilar
O CEO da BOOM diz: ‘A gente conseguiu criar uma comunidade muito engajada, com grupos no WhatsApp e até mesmo encontros presenciais.’ Esse senso de pertencimento é um dos principais atrativos da plataforma e algo que a empresa quer preservar na expansão internacional. A ideia é manter a energia original das aulas enquanto a empresa amplia o alcance global.
Inteligência artificial na dublagem
Para levar essa experiência a outros países sem perder a essência, a BOOM está apostando em inteligência artificial, especialmente na dublagem das aulas para outros idiomas. A decisão veio depois de tentativas frustradas de adaptar os próprios professores para o inglês. Stelio afirma: ‘Não dava para o professor dar aula em inglês. Não fluía e perdia o borogodó. Com a dublagem por IA, fica perfeito.’
Expansão internacional iminente
A plataforma já está traduzida e a expansão internacional deve começar ainda neste semestre, com foco inicial nos Estados Unidos e em países da América Latina. A BOOM aposta que a combinação de tecnologia, comunidade e o ‘jeito brasileiro’ de dar aula será um diferencial competitivo no mercado global de fitness. O post ‘Após rebranding, BOOM mira gringos com “Peloton à brasileira”’ apareceu primeiro em Startups.